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从男士内衣到如今流行的T恤衫,我们该怎么探索流行的起源

文章出处:广告衫厂家 人气: 发表时间:2019-03-02 16:16:46
[导读]:如果你拥有一件那个时期的T恤衫,肯定是这种风格的。而且,在这个时期,T恤衫又多了一个属性,就是胸前可以写很多口号,表达人们的一种姿态。与此同时,很多厂商开始大量生产

  T恤到底是怎么发展起来的?这个问题实际一直萦绕着我们,我们不确定如何去解释他的流行程度,但是我们可以去一起了解它的发展史,以此来探讨流行的元素在什么具体事物上才能展现。

  那么,这件被全世界人民接受的衣服,是怎么获得如此成就的?它是谁?从哪儿来?到哪儿去?

  

 

从内衣到外衣

  故事要从内衣说起。

  美国有个内衣公司叫做 Cooper Underwear Company(现在改名叫 Jockey International),成立于1876年。他们可能是世界上最牛逼的内衣公司了。正在读这篇文章的男士们,你们穿的三角内裤就是这家公司在1934年发明的,那会儿叫 Y-Front brief。

  

Y-front 小内裤广告

  Cooper 除了男士内裤以外,还生产女士丝袜,各种内衣。那时候的男士内衣很多是连体的 union suits,胸前有一排扣子方便穿脱(其实就是现在婴儿穿的那种连体衣,想象一下男人穿婴儿连体衣,那画面太美)。

  

Union Suits

  1904年,他们把上下两半拆开来了!并且给“自由的”上衣起名:Bachelor's Undershirt. 为什么要叫 Bacherlor 呢?Bachelor 是单身汉的意思,这个上衣针对的客户群体,是没有对象、没有成家的单身男子,他们没有缝纫技巧,如果内衣扣子坏了,他们不会缝补。而这么一件没有扣子的上衣(那时候还不叫 T-shirt),早上起来往头上一套就能作为打底,舒服而且非常方便。

  

Cooper Underwear 当时刊登的广告

  就像很多其他生意一样,名字起得好,生意就成功了一半!广告一经刊登,这件没有扣子的内衣立刻引起了美国海军长官的注意。海军士兵们不久接到命令:“工作装里面的内衣不能有扣子,印出来不好看。”于是到了1913年,大家响应号召都去买 bacherlor's undershirt。平时干活的时候单穿这件,正式场合就在外面套制服。风靡了很多年的海魂衫就是这么火起来的。水手们穿着T恤出海远航,蔚蓝的海洋与明净的天空为它涂抹上第一缕浪漫的色彩。

  

 

  于是,托这些海军士兵的福,白T恤完成了从内衣到“外衣”的转型。码头工人、建筑工人也纷纷效仿,在干活的时候穿白T恤,因为透气啊。到了一战的时候,美国士兵均穿着圆领短袖白T恤。

从工人到学生

  按照牛津英语词典的说法,1920年,著名作家 F. Scott Fitzgerald 菲茨杰拉德先生在小说《人间天堂》中,在列举小说人物带什么衣服去住宿学校时,首次使用了 T-shirt 这个词,因为衣服平铺时候像个T字。自那以后,T恤从工人身上跑到了学生身上,它成了年轻、活力的象征。

  30年代,美国南加州大学橄榄球队让 Jockey 给运动员们设计了队服,样式正是T恤衫的样子。别的大学一看,这很酷啊!于是纷纷效仿,T恤正式进军体育界。

从荧幕到大众

  T恤进入时尚圈,那是50年代的事。好莱坞明星炙手可热,他们的一举手一投足都会被模仿。其中,推动T恤发展的关键人物有如下几位:Marlon Brando 马龙白兰度、James Dean 詹姆斯迪恩、Brigitte Bardot 碧姬芭铎、Coco Chanel 可可香奈儿。

  1951年《欲望号街车》在纽约首映。吸引人心的不仅是马龙·白兰度那略带粗野的男子汉气概和笑起来坏坏的眼神,还有那件朴实无华的白色T恤。

  导演玄机莫测地透露,白兰度的T恤形象并非事先精心设计,完全是得之于一个偶然。原来只是白兰度偶然之中穿着它来排演……

  白兰度白T恤变得举国同名,柔软体贴的T恤衫把男性美从呆板、单调、循规蹈矩的传统上流品位的着装中解放出来,阳刚的身形展现在亦惊亦盲的视野之中,一时间成为全美乃至全世界的摹本。

  

 

  詹姆斯迪恩在1955年的电影《无因的反叛》(Rebel Without a Cause)中,用T恤+牛仔裤+黑色皮夹克的造型迷倒了无数少女,这套标准装备到今天都很酷。“时尚”已经不足以形容它有多时尚了。

  

 

  以及碧姬芭铎在1962年的电影《私人生活》(Vie Privée)中对白体恤的性感诠释。

  

 《私人生活》剧照

从服装到语言

  过了60年代,正赶上摇滚乐的兴起和嬉皮运动,于是一种扎染的T恤衫成了当时最流行的服饰。为什么呢?当时流行迷幻摇滚,服用LSD的人们对混乱的色彩非常敏感,扎染恰恰能渲染出这种效果,粉色、蓝色、黄色、绿色混杂在一起,看上去晕晕乎乎的很美。

  所以,如果你拥有一件那个时期的T恤衫,肯定是这种风格的。而且,在这个时期,T恤衫又多了一个属性,就是胸前可以写很多口号,表达人们的一种姿态。与此同时,很多厂商开始大量生产T恤衫,有些人发现了它的广告效果,纷纷在胸前印上一些宣传口号、图形。

  而其中受益最多的是摇滚乐队,他们把自己的名字、形象印在T恤衫上,在巡回演出的时候兜售,这笔收入相当可观。所以,60年代T恤衫上文字和图形,大都跟音乐有关系。如今,摇滚T恤衫每年的营业额已经超过了5亿美元。现在,全球每年销售掉的T恤衫大约有10亿件。

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